过去几年，Facebook（Meta ）一直是一个困难的平台，业绩好坏参半，直到苹果的 iOS 14 改变了这一切。但由于 Facebook 的建模和人工智能已经赶上了所有的变化，我们经常会看到比近年来好得多的广告效果。
虽然多样化广告渠道很有意义，但 Facebook 仍然是顶级社交网络，每月活跃用户数达 29 亿，并且每日活跃用户数刚刚超过 20 亿。
在今天的文章中，您将了解营销人员在 2023 年将不得不应对 Facebook 广告系列的哪些变化、如何设置有效的广告系列以及如何测试广告。
2023 年 Facebook 广告的变化
在过去的一年里，Facebook 的像素功能和追踪功能已经有了显著的改善，但仍然不够完美。如果您设置了转换 API，您将获得更好的结果。虽然这不是一个新的变化，但每个人都应该努力去实施它。
对于大多数可以使用此新工具的电子商务商店来说，Advantage+ 购物活动都效果良好。此类活动使用机器学习向最高价值客户展示广告，并使用广泛的定位。
Facebook 还推出了几个 Advantage+ 选项，包括 Advantage+ 展示位置（之前称为“所有展示位置”）。此类展示位置包括 Facebook 和 Instagram 之外的合作伙伴网络内的展示位置。虽然 Advantage+ 可能适用于某些企业，但我们通常 伊朗邮件列表 认为仅限信息流的展示效果会更好。
Advantage+ 选项通常利用 Facebook 的机器学习来降低成本，但它们在测试阶段并不总是很好，因为您不知道具体什么是有效的。
在许多情况下，广泛定位比关键字和类似受众群体效果更好。
好消息是我们不需要对观众进行太多测试，而可以更加专注于测试创意。随着Facebook人工智能的不断进步，广告商将更容易取得更好的效果。
Facebook 还恢复了一些已删除的工具，例如更长的 28 天归因窗口和归因比较。更好地了解归因可以让我们更好地了解活动的实际投资回报。
有效的 Facebook 广告活动的关键要素
Facebook 营销活动的四个关键要素保持不变：
- 选择正确的目的地。
- 确保您已使用 Pixel 和 Conversion API 实现跟踪。
- 设计有意义的测试。
- 分析报告并评估。
让我们深入了解这些步骤，并仔细看看 2023 年发生了哪些变化。
为你的 Facebook 广告系列选择正确的目标
许多广告商没有为他们的广告活动 可以服从利益相关者 选择正确的目标，最终可能损失很多钱。它们通常是大多数企业获得更好的销售线索和销售业绩的最佳选择。
与直接销售相比，Facebook 上的潜在客户开发效果更好，因为我们不会像在 Google 搜索中那样获得“购买信号”。
确保您知道自己是否正在使用快速表单（Facebook 上弹出的窗口）或将人们发送到您已正确安装基本像素和主要像素代码的网站。
到 2023 年为止，快速表格一直是 加密数据库 可靠的广告，但挑战之一始终是潜在客户的质量。使用具有更高意图并需要更多信息的表格可以帮助获得更好但更昂贵的潜在客户。
对于销售活动，您需要实施 Pixel – 最好是转化 API。对于大多数企业来说，重新定位受众仍然是购物优化的最佳方式。
Facebook 测量
通过渠道追踪的数据越多，获得的 如何创建有效的 Facebook 广告活动 结果就越好。许多购物车可以轻松与 Pixel 和 Conversion API 集成。
如果您使用 WordPress 或 Google Tag Manager，Facebook在 Events Manager 中具有集成工具，可帮助您轻松安装转换 API。
当你正确地测量数据时，你就能更好地决定什么是有效的。