2023 年，德国的网红营销专业化程度已与美国和英国相似，其特点是不同内容格式和平台上的预算支出多样化、创作者内容的定价等级较高但灵活，以及整体内容质量有所提高。
随着市场在经历了几年的疫情动荡后逐渐稳定下来，营销人员和内容创作者都达到了一定的成熟度，彼此都能够更好地了解对方的需求和偏好，从而为双方带来更好的结果。
UGC 创作者应用程序Takle的创始人兼首 退出数据 席执行官Livia Dolle 解释说：“我们注意到，客户的要求更加详细，而人才也已经成熟到将自己视为一家公司的地步。这不仅会影响价格，还会影响人们对该行业的看法。”
她对这一进展感到满意：“这很棒，因为我们已达到创意产业成熟的一个里程碑，尤其是在德国，我们现在可以分辨出谁在经济领域追 求真正好的战略，谁只是在瞎折腾。”
关键要点
- 内容质量提高，价格 您如何帮助远程团队的每个成员彼此建立良好的关系 上涨，支出多样化；
- 市场的成熟意味着品牌、代理商和 KOL 都非常关注绩效指标；
- 随着营销人员测试播客和 Twitch 等新平台和渠道，TikTok 正在失去其光彩；
- 随着品牌和KOL寻求实施更健康、更可持续的战略，观众将对内容创作产生更大的影响。
有多少比例的公司使用影响力营销？德国即时通讯的发展
Kolsquare 的数据显示，德国 KOL 生态系统去年增长了 9.7%，Instagram 上增加了近 5,000 名拥有 5,000 名或以上粉丝的 KOL，到 2023 年总数将达到 51,625 名。这一增长与其他欧洲国家一致，就 KOL 数量而言，德国在欧洲仍位居第五，仅多样化、昂贵次于意大利、英国、法国和西班牙。
据Statista称，德国在网红身上的营销 全部 100 支出将从2023年的5.49亿欧元增加到2024年的6.22亿欧元。 DACH 地区 13% 的营销经理计划在2023 年在网红营销上花费高达 250,000 欧元，28% 的营销经理计划花费 10,000 至 50,000 欧元。
市场的增长和成熟继续推动价格上多样化、昂贵涨。人们对注意力和影响力的价值的认识不断加深，导致对 KPI 方面的绩效要求更加详细，并针对特定的细分受众。
与此同时， 44%的德国社交媒体和营销专业人士表示，影响力营销的质量在过去两年中显著提高。
“一旦内容创作者有了观众，人们就想利用这一点。他们希望影响者使用 TikTok、X 和所有其他平台，这意味着有影响力的人需要帮助，品牌的价格会更高，而且这通常是一个更长的过程。市场正变得越来越专业化，” Urban Sports Club社交媒体和影响力营销主管 Julia Bell 评论道。
“我们在活动上可以投入一定数额的资金，但我曾经为一些初创公司工作过，到了某个时候，它们根本无力雇佣更多员工。你必须更加聪明地招募人才，”内部人士继续说道。