在现代数字营销中，PR（公共关系）和SEO（搜索引擎优化）正在成为成功营销策略的两个不可分割的组成部分。通过结合这两个学科，您不仅可以提高在搜索引擎中的可见性，还可以加强您的品牌，建立信任并提高转化率。那么，如何有效地将 PR 与 SEO 结合起来，使它们共同带来具体的业务成果呢？
将数字公关和搜索引擎优化 (SEO) 整合到全渠道战略中对受众行为和网站在前十个搜索结果中的排名有重大影响。最近，许多营销人员都在努力解决一个事实：获得良好的搜索引擎排名变得越来越困难。传统的链接建设方法，以前能带来明显的效果，但事实证明，它的效果并不好，尤其是在谷歌不断发展的算法的背景下。 Google 代表正在积极讨论降低链接的重要性，这表明SEO 策略 需要适应并注重优质内容和用户体验。通过将数字公关与 SEO 相结合，您可以更好地在购买渠道的不同阶段接触目标受众，从而不仅可以增加自然流量，还可以提高品牌知名度和客户忠诚度。
这意味着什么？
不可否认，链接仍然有效，但如何使用它们才是关键。品牌链接和提及必须融入到受众旅程中，以支持在 Google 搜索结果中排名前十。关注这些链接和提及如何帮助渗透到新的可见搜索领域也很重要，例如SGE（搜索生成体验）或结果的其他突出部分。全渠道数字公关和 SEO 策略是一种有效的方法，专注于在用户的整个在线旅程中建立链接和提及。这不仅加强了品牌在搜索引擎中的地位，而且还创造了超越页面本身的用户体验，从而增加了信任度和品牌知名度。
以下是您将在本文中发现的关键见解的简要概述：
受众旅程洞察：您的受众早
在开始搜索之前就与跨平台的各种内容进行互动，从而影响他们的看法和决策。
– 战略计划：本指南为企业提供了一种结构化的方法，以有效应对数字营销的复杂性 ，并引导受众从意识到转化。
– 整合数字公关与搜索引擎优化：将数字公关与搜索引擎优化相结合，创造出一个全面的旅程，引导观众从意识到决策，影响观众行为和搜索引擎排名。
– 用于 SEO 的数字公关：数字公关链接和品牌提及都与受众旅程有关，需要在搜索中排名前三。
这取决于观众在场外对品牌的体验。
Google 建议您对受众有所帮助，并 在给定类别中展示经验、专业知识、权威和信任( EEAT ) ，以获得较高的排名。
您的受众一直在寻找可靠的解决方案或新的机会来帮助他们做出明智的决定。他们通常早在开始通过搜索引擎主动搜索之前就听说过这些解决方案。尽管搜索引擎为网站带来了最大份额的流量（超过 70%），但重要的是要记住，受众将大部分时间花在其他平台上。社交网络和新闻网站的访问量分别占20%和12%。这意味着与这些平台的整合可以显著影响观众的决策过程并加强整体战略。
如果受众使用多个接触点来了
解给定的产品或解决方案，Google 是否会使用它们来确定哪家公司是有用的资源以及他们对给定主题的 EEAT 是多少？
案例研究表明，数字公关和搜索引擎优化的整合对于创建有凝聚力和有效的全渠道营销策略至关重要。成功是通过战略性地将内容与客户旅程的每个阶段相结合来实现的，这将有助于建立意识，增强信任，并逐步引导客户做出关键决策。流程中的每一步都发挥着重要作用，不仅支持有机增长，还支持受众的参与和转化。这强调了全面数字营销方法的重要性，公关和搜索引擎优化携手合作，引导客户完成从认识到转化的整个过程。如果您不熟悉观众的旅程，这里有一个概述。
什么是全渠道 PR 和 SEO？
这些是观众旅程的阶段。全漏斗策略意味着您为受众旅程的每个阶段以及他们获取此类信息的接触点创建内容。
观众旅程分为几个阶段：
- 意识阶段：客户意识到需求、机会或问题，并开始寻找解决方案。
- 考虑阶段：客户试图获取有关 whatsapp 号码数据 他们的兴趣的信息：客户评估针对他们的需求或问题的不同选项和解决方案。
- 决策阶段：客户决定最佳解决方案并进行购买或采取行动。
针对受众旅程的每个阶段制定
内容创作策略是有效的全渠道营销的关键。假设您销售电动自行车或自行车装备。在消费者注重减少碳足迹的情况下，骑电动自行车可能是一个有吸引力的选择。对于意识阶段，您可以创建一个图表，直观地比较电动自行车和汽车产生的碳量。作为考虑的一部分，您可以展示您的电动自行车在碳足迹方面与其他型号的比较。在决策阶段，不仅要提供价格信息，还要提供购买过程中长期碳节省的信息，这将使客户更容易做出对你有利的决定。
通过 PR 活动建立链接
获得高质量的反向链接（链接建设）是 SEO 成功的最重要因素之一。作为公关活动的一部分，您可以创建吸引记者、博主和其他知名人物的内容，从而建立有机链接。
- 数字公关取代传统链接建设：使用数字公关取代通常涉及付费链接或链接交换的传统链接建设。相关出版物（例如报纸、杂志、专业博客）中的高质量提及和链接不仅有助于改善 SEO，还可以为您的品牌建立知名度和信誉。在搜索引擎眼中，来自高质量、相关网站的链接更为重要。
- EEAT原则： Google强调有足 2021 年 b2b 营销的五大挑战 够经验、权威、信任的专家创作的内容（Experience、Expertise、Authority、Trust）。与经过验证的专家和 PR 内容领导者合作可以增加价值并帮助您在 SERP 中获得更好的排名。
目的地就是观众所在的地方。
观众旅程有他们在不同阶段用来获取信息或见解的接触点。
例如：
- 意识阶段：观众阅读 首席执行官电子邮件列表 新闻网站，因此您将利用数字公关向报道环境问题的记者提供独特的数据。
- 考虑阶段：这是对新 SEO策略和PR如何促进销售？ 闻感兴趣的记者介入的地方：观众在谷歌上搜索[碳足迹最低的电动自行车]，因此你可以在文章中加入数据来显示你的电动自行车的碳足迹最低。
- 决策阶段：受众将带着购买意向搜索您的电动自行车品牌名称和关键词，因此您应该专注于为您的电子商店页面定位品牌和非品牌关键词。