谷歌原计划最早在 2022 年逐步淘汰第三方 Cookie。但该公司延长了时间表，以便让开发者、广告商、监管机构、政策制定者和其他利益相关者有更多时间进行调整。2024 年将是谷歌 Chrome 最终消除第三方 Cookie 的一年。
谷歌的举动并不新鲜。Safari 和 Firefox 等其他浏览器早已停止使用第三方 Cookie。然而，这一最新决定对 B2B 营销影响最大，因为 ——截至 2023 年 8 月为 63.47%。
谷歌计划在 2024 年第一季度为 1% 的 Chrome 用户屏蔽第三方 Cookie，到 2024 年第四季度达到 100%。
那么，浏览器为什么要这样做呢？我们将在下一节中详细介绍，但简而言之，消费者对第三方用户跟踪和不断发展的 Cookie 法律的抵制日益增加。
第一方 Cookie 保留，但第三方 Cookie 消失
在我们讨论第三方 cookie 消失的原因之前，让我们先来了解一下为什么第一方 cookie 仍然存在。
浏览器使用大约八种类型的 Cookie，但第一方和第三方 Cookie 最有价值。第一方 Cookie 会跟踪用户信息，例如登录凭据和语言设置。您的网站使用第一方 Cookie 数据来增强用户的浏览体验并进行身份验证。
另一方面，第三方 Cookie 会跟踪多个网站上 保加利亚电话号码库 的用户行为。其他组织（而非您的组织）会收集第三方数据。然后，您可以在数字广告中使用这些数据进行有针对性的营销。
在 Google 取消第三方 Cookie 后，您将失去推动定向广告活动的第三方客户数据。相反，您必须更多地依赖第一方 Cookie，并找到有效的方法来获得用户同意。
但为什么 Google Chrome 和其他浏览器要禁用第三方 Cookie？以下是三个主要原因。
1. 消费者隐私问题
大多数互联网用户担心谁拥有他们的数据。德勤的一项Cookie 基准研究发现，65% 的互联网用户担心在线跟踪会如何影响他们的数据隐私。
人们也不信任大型科技公司会将自己的个人信息交给他们。例如，一项调查发现，只有 7.5% 的人信任谷歌会将自己的个人信息交给谷歌。
确实，第三方 Cookie 使数字广告更加高效。但您必须在许多网站上跟踪 Cookie 才能获得足够的数据。您最终会收集个人数据，例如性取向、政治倾向和病史。如果发生数据泄露，您将暴露有关潜在客户和客户的所有私人信息。
2. 监管变化
不同地区的立法者和监管机构也关注数据隐私，并努力控制第三方数据收集。其中最突出的两项数据保护立法是：
3. 浏览器更新和广告拦截扩展
即使没有第三方 Cookie，网站仍可正常运行，网 最佳实践：如何通过数据驱动的方法优化您的影响力营销投资？ 络浏览器也可以停用第三方 Cookie，而不会影响浏览体验。例如，每次浏览器更新时， Firefox 的增强跟踪保护和Safari 的 智能跟踪预防都会阻止更多第三方 Cookie。
互联网用户还可以使用广告拦截扩展程序和注重隐私的搜索引擎（如 DuckDuckGo）来避免 cookie 跟踪。广告拦截器可防止第三方 cookie 安装到用户的设备上。
，2022年全球使用广告拦截器的人平均为35.7%，其中41.6%的人以保护隐私为理由使用广告拦截器！
无 Cookie 营销：恐慌时刻到了吗？
是的，摆脱第三方 cookie 跟踪可能是一件好事，但它为 B2B 营销人员提供了个性化的客户数据，以开展个性化的营销活动。第三方数据可帮助您创建个性化的电子邮件、广告、内容和优惠，以定位和重新定位潜在客户。在 cookie 消失的情况下 kyb 目录 跟踪在线用户行为具有挑战性。
新的无 Cookie 时代让 B2B 营销人员面临压力。一方面，B2B 客户可以从个性化广告中受益。但另一方面这意味着 B2B 营销人员必须找到新的方式，通过个性化广告瞄准客户。
幸运的是，无 Cookie 营销是可行的。虽然丢失关键的第三方数据是一个缺点，但它也有许多好处，你可以从中获益。
充分利用困难局面：如何在后 Cookie 时代保持领先地位
2023 年 7 月， ，裁定该公司在向用户展示广告之前必须征得用户同意。在这项裁决之后，毫无疑问，在没有 Cookie 的世界里，基于用户同意的营销才是出路。